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“中国设计”助推“中国制造”造福世界

时间:2016-03-25 14:49:48


 “设计对中国变得如此重要”


“中国制造”风靡全球已成为不争的事实。然而,与欧美一些知名品牌相比,中国商品附加值低、自主知识产权率低、品牌认知度低的“三低”形象也亟待刷新。由于缺少设计与创新元素,不少中国商品在国际市场上好不容易占领了一席之地,一段时间以后又成为滞销商品。


记者在参加“中国设计与中国制造研讨会”后,深切地体会到,中国商品完成从低端“中国制造”到高端“中国设计”的婵变,已成为世界关注的话题。


德国汉堡商品趋势研究中心北京代表处的经理耶姆利希告诉记者,产品外观设计的意义“对中国突然变得如此重要”,原因在于,和南美洲和非洲国家相比,中国的劳动力今天已不算廉价,因此中国厂家必须打出其他优势才能保住生存。然而多数中国商品在设计方面没能形成自己的特色。他认为,中国还需要10到15年的时间才能形成本国的特色。中国消费者目前还热衷于西方设计,也是因为中国自己的设计师大都是在西方学成的,因而难免习惯使用“西方设计语言”。汉诺威国际论坛设计有限公司经理维格曼也认为,中国培训产品设计人才的机构的数量近年来有所增加,但目前其培训质量还没有达到西方的水平。


我国近邻日、韩产业的崛起,很大程度上也是得益于对设计的专注与投入。上世纪六七十年代的日本依靠三宅一生、高田贤三、川久保玲、山本耀司等设计大师在时装、建筑等领域的新锐设计,迅速成为世界领军商品。而韩国电子行业巨头三星、LG等同样在对设计的投入上得到了丰厚回报。


“中国设计”正迎头赶上




尽管中国商品目前还很难在设计方面处于国际市场的领先地位,但是记者还是感觉到,中国设计正迎头赶上。致力于拓展国际市场的海尔集团现在已经意识到,要想创建品牌,外观也是非常重要的。3年前,海尔集团雇用的外形设计师还不到10名,如今在该集团旗下研发产品的设计师人数已达到25到30名。这一举措显然非常值得,因为今天的海尔集团在国际冰箱市场上已名列前茅。



中国企业不仅在家电领域试图摆脱纯粹加工的形象,在其他产品领域的中国厂家,例如生产手机的中兴集团、制造计算机的联想集团以及以电子产品为主的TCL集团也都越来越重视提高自己的产品设计能力。汉诺威国际论坛设计有限公司经理拉尔夫·维格曼说:“在中国,人们愈发意识到,仅仅仿造是不够的。”他认为,中国企业越来越多地被提名参加全球设计大奖赛并且获奖,这本身就说明了中国企业的观念正在发生转变。


中国人富含设计的智慧


世界顶级服装设计大师皮尔·卡丹曾盛赞中国人在历史上对服装时尚产业做出的巨大贡献:丝绸的发明是中国对世界服装纺织品行业的巨大贡献之一。今天,可以肯定地说,没有其他任何一种纺织品能与之媲美。丝绸也令众多西方王朝所艳羡。中国对世界设计业的其他贡献还体现在黄色作为高贵色彩在服装上的应用,各种印花工艺以及在中国寻常百姓人家司空见惯的红黄色彩的组合搭配,因为红代表着幸运,而金黄色则意味着富贵。


尽管中国目前的时装设计还不能主宰世界潮流,但是皮尔·卡丹认为中国人富含时尚设计的智慧。他说,中国巨人的一只脚已经踏进了国际时尚业的大门,只需要几年时间,中国就将完全进入这个领域,并占有重要份量。


其实,中国人创新设计的智慧不仅体现在时装设计上,据说翻盖式手机也是中国人想出来的。麦当劳在全球颇为成功的一次广告宣传促销就有中国人的积极参与。几年来,无论麦当劳在世界的哪个角落做广告,播放的一律都是“I'mlovin'it!”的广告主题曲,该曲就是在中国创作后又推广到全球的。


“中国设计”将造福世界



已经走出国门的中国企业也越来越多地将中国的美学观点带到世界各地。


全球第三大电视机生产商TCL多媒体在中国南部城市深圳聘用了27名设计师,在巴黎聘用了17位。几年前,TCL买下了法国汤姆逊公司的电视和DVD业务,以及阿尔卡特的手机子公司。现在该公司生产的电视机半数出口国外。最近,TCL推出了一款平板电视原型,可将两侧音箱向内折叠,而不是放在独立的支架上。这款电视名为Wings,设计者是TCL的深圳设计团队,灵感来自传统的中国门。


TCL全球设计总监杰拉德·沃尼奥表示:“欧洲人永远不可能设计出这样的东西。”他还表示,即便这款设计没有特别受到中国风格的影响,从中国市场经验中领悟的消费理念有时也会在其它市场得到演绎和运用。


沃尼奥表示,TCL的Aboria型电视本来只是针对中国市场的,然而,没过多久,俄罗斯和其他地区的零售商就开始订购这款电视。沃尼称:“中国的设计史存在一段空白,但他们如今快速赶了上来。在10年前,这些中国设计是不可能出现的。”

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