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2016年里约热内卢奥运会助推时尚运动风

时间:2016-03-25 14:49:21

就像场旷日持久的流感,接连火了好几季的“时尚运动风”迟迟没有隐退江湖的意思。相反,它还指望借2016年里约热内卢奥运会的东风再火一把。

时尚与运动泾渭分明的时代早已过去。根据市场调研公司 Euromonitor 数据,2014年,与运动相关的全球服装销售额同比上涨了 6%,达到 220 亿美元(约合 1426.6 亿元人民币)

从梳理时尚运动风的来龙去脉、介绍无数个运动联乘系列,到起底 Adidas 小白鞋爆款营销策划,时尚媒体们在过去一年中争相曝光这股流行风潮。诸如运动鞋、棒球衫、网纹面料等高频词汇听得都快让人耳中生茧了,可近在眼前的里约奥运会却在为时尚运动风的第二春铺路。

对于时髦的追随者而言,穿着球鞋、运动服并不意味这要大汗淋漓。Mintel 消费调研结果告诉我们超过半数的时尚运动风买家并不会因此而参与任何一项体育活动。在绝大多数情况下,他们只是带着一身运动气息穿梭在CBD商务楼宇间、 参加各种主题派对,甚至奔赴时装发布会。

不过,由 2016 年巴西里约热内卢奥运会引领的新一波运动风很可能是另外一回事。与此前的街头风相比,它身上的体育竞技味道明显更加浓厚。要说导火索,很有可能是法国时装屋 Chloé 2015年 10 月巴黎时装周上走秀的那套运动服。

“它看上去就是那么简洁。但即便售价 1000 英镑(约合 9661 元人民币)也不会让品牌客户望而却步。”奢侈品线上零售商 MyTheresa.com 的买手总监 Justin O’She 分析说道: “如今每个人都想要穿得舒服。Gucci、Hillier Bartley 都推出了运动服,我可以和你保证,终有一天老佛爷也会把它们穿到走秀模特身上。”

而这也绝不仅是女士们的福利。另一家奢侈品电商的造型总监 Simon Chilvers 在接受《卫报》采访时判断: “男士可以在外面搭配轻便的外套或者夹克衫,时尚运动风势必是成为下一季春夏流行热点”。

以鳄鱼标志闻名的法国品牌 Lacoste 在过去的十年间不断努力从网球运动服装品牌转变为以年轻舒适为靶向的轻时尚新形象。身为法国队出赛队服的设计品牌, 它相当敬业地在秀场上向奥运会致敬——品牌创意总监 Felipe Oliveira Baptista 以“身披国旗的运动员”为灵感献上了一个由 Polo 衫和超大尺码外套的男装系列。

无独有而的是,曾在2012年设计英国出战队服的 Stella McCartney 同样将国旗化为服装的一部分,无论Polo衫、泳装、亦或是体操服上都带有米字图案。这位英国时装设计师这次再度出手全权负责2016 年英国队服,并将于今年4 月公布。

若想要摸清最新一季时尚运动风的走向,我们或许可以留意观察今年 5 月的 LV 度假系列。这家法国奢侈品公司特意将发布地点选在奥运会举办城市里约热内卢,且时间距离赛事开幕间隔不到 3 个多月。